映客电台《先声夺人》走红不仅仅触摸都市生活内心的柔

2018年的第一个季度刚刚过去,互联网的销烟并没有因为明媚的春光有所消退。在内容领域,短视频无疑成为最大的赢家,虽然面临着行业的震荡调整,但抖音的品牌重定位、腾讯微视的再布局都展示出短视频领域的躁动和火爆。相比而言,2016-2017年时风起云涌的各大视频直播平台的营销就显得有些平平淡淡、按部就班。

然而3月下旬开始,映客直播首创的互联网直播类声频综艺节目《先声夺人》一鸣惊人,报名预热期间全网(直播平台、微信、微博、网站等)超过亿级的曝光度和关注度,仅新浪微博#暖心电台#话题就收获540+万人的阅读量,传播覆盖人数上亿。这波儿666666到不行的营销,不仅仅使电台直播的新颖节目形式得到最大程度的推广,而且成功地将“映客电台”塑造成触摸都市人群内心柔软、解答人生情感难题的情怀品牌。

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从借势到造势,映客自创综艺带网友重回“电台老时光”

从间歇性刷屏的“二十四节气”品牌主题海报,到“杜蕾斯们”追着热点发一些有点羞羞的文案,“借势”和“追热点”似乎成了每一名互联网营销从业者的入门课程。如果要问现在综艺节目中最火爆、最具有创新精神的热点是什么?得到的答案肯定是《声临其境》。

的确这档由《湖南卫视》精心打造的原创综艺节目让我们感受到了另一个全新感官维度——声音的美妙,结合经典影视剧作品的怀旧、新老戏骨们扎实专业的台词功底,穿插着主持人画龙点睛的人物访谈,确实配得上国民级综艺节目的典范。

映客直播的“映客电台”这次独辟蹊径,从营销理念上进行彻底的变革,放弃了轻车熟路但效果平平的借势声频节目思路,乘着《声临其境》的火爆东风,直接打造一款全新的声频综艺节目《先声夺人》,再掀一波热潮创造时势进行自我营销。

映客直播《先声夺人》作为一款综艺节目具备着众多的“时尚属性”:声频综艺、互联网+、电台直播,直接将人们带回到了那个充满磁性声音的“老电台时光”。当天空中的电波变成直播平台的链接,映客不仅仅捕获了数量庞大的用户,更攒足了满满的情怀和品牌忠诚度。

变借势为造势,营销思维上的突破让人感受到了“降维打击”的压倒性优势!