快手试水电商,微视推红人计划;意思生活获千万融资

07-03 11:51:04

过去的一周,短视频行业持续升温,头部短视频平台加速商业化道路、深挖红人价值,新的入局者接踵而至。

榜单数据方面,视频最高播放量为9千万,相比上周有所下降。除此之外,短视频平台在这周都有不少新动作,美拍表示在未来将上线一分钟以内的短视频教程,但抖音在周末迎来重击,从本周开始将暂停广告投放。

一周资讯回顾

1.抖音同款AR特效平台上线

 

6月25日,字节跳动公司上线AR特效平台Byted Effect。目前该平台已推出人脸检测、美颜、滤镜 3 个模块,面向企业用户免费开放,以帮助相关APP实现便捷高效地AR特效开发,推动AR产业的发展及应用。

2.乐视网尝试短视频业务

 

6月25日消息,乐视在股东大会上宣布目前乐视正在初步尝试短视频业务,但消息传出后大众普遍不太看好乐视涉足短视频领域。

 

3.微博云剪建短视频原创音乐版权生态

 

6月25日消息,微博云剪与线上音乐版权授权平台V.Fine Music就共同构建音乐版权生态体系达成战略合作,该合作主要面向机构用户,着力于解决短视频传播中的音乐版权问题。

4.唱吧入局短视频

 

6月25日消息,有很多用户就发布作品数和粉丝数大幅减少或归零的情况,向唱吧官方反映。唱吧随即回应:唱吧APP之前更新版本,上线短视频新功能太过火爆导致。经过技术人员积极抢修,现已陆续恢复使用。

5.微视上线“网络红人计划”

 

6月26日消息,近期腾讯微视发布了“网络红人计划”,将从7月1日起开启为期一月的候选人招募计划,在此期间点赞数在TOP100的视频主有机会直接入驻微视成为红人,TOP10视频主有机会签约偶像计划。

6.陌陌推问答短视频

6月28日消息,集问答、短视频、社交功能一体的新款短视频APP“谁说”现世,据了解,“谁说”的开发者正是陌陌联合创始人&产品总监雷小亮,由此媒体推断“谁说”可能是陌陌旗下新款短视频产品。

7.居家生活短视频“意思生活”获千万融资

6月28日消息,居家生活类短视频自媒体「EC Life意思生活」已完成近千万天使轮融资,「EC Life意思生活」目前上线了三档栏目,包括家居改造、装饰手作和达人种草。

8. 快手布局短视频电商

6月29日消息,快手、有赞已达成合作,布局短视频电商导购。快手最快将在下月上线“快手小店”功能,主播可申请开店,与有赞商家店铺打通。另外,无敌掌柜推出了一款直连快手的短视频电商小程序“魔筷TV”,快手官方已于当日回复以上消息确实为真。

榜单数据

美拍:将上线短视频课程

临近月末,美拍的榜单数据似有好转,本周有6个视频播放量突破百万,并且本周排名第一、第二的视频播放量远超上期,排名第一的视频播放量高达315万,排名第二的视频播放量也达到了296万。

排名第一的是大胃王“密子君”发布的与湖南卫视职场主持综艺《嘿,好样的》学员一起经历美食之旅的视频,整个视频流程十分接地气,湖南卫视著名主持人杜海涛也有出镜,得益于“密子君”以及芒果台综艺的双重人气buff加成,这段视频能够拥有315万的高播放量也就顺理成章了。

美图公司CEO吴欣鸿日前发出内部全员信,在信中,吴欣鸿梳理了美拍未来的发展战略,包括内容定位“在美拍,每天都有新收获”。以及美拍也会在将来上线主打一分钟以内的“短视频教程”。

抖音:自行暂停广告业务

抖音榜单本周变化剧烈,无视频播放量破亿,排名第一的视频是用户“一只在努力的莉莉”发布的关于主播卸妆的视频,播放量达到了9158万。“一只在努力的莉莉”卸妆视频与网上流传的卸妆视频流程和标题上并无新奇,特点就是封面图上鼻子里有一团黑色丝状物吸引了很多吃瓜群众。

视频最开始“一只在努力的莉莉”就把鼻子里的黑色丝状物取出,评论区很多用户直言就是奔着封面点好奇进去,但该作者并没有回复这黑色丝状物究竟为何,剩下悬念导致用户在评论区不停互动猜测。

作者的视频几乎都以化妆卸妆为主,但热度人气最高的就是这个,从评论区的反馈来看火爆与视频整体关系不大,仅仅是封面图以及封面图相关视频部分影响,以神秘感带动用户好奇心。

之前抖音因投放侮辱英烈广告被监管部门约谈整改,6月30日此事件的处理结果终于公布,北京市网信办昨日称,针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题,要求五家相关公司自约谈之日起启动广告业务专项整改,目前抖音等五家公司均表示将严格按要求整改,已自行暂停广告业务,而抖音暂停广告业务短期内对抖音、头条营收将会造成巨大影响。

火山:大主播转型短视频领域

近期火山榜单播放量起伏变化大,本周榜单播放量略有下降,榜单常客“ZS团队”本期缺席,导致头部视频播放量不如以往。本期榜单头部视频由另一常客“天天笑园”发布,“天天笑园”的两个视频都占据了本期第一、第二名,播放量相差无几,均达301万。

“天天笑园”是由“笑园团队”升级而来,专注于校园青春类的搞笑视频媒体。其所发布的视频娱乐笑点十足,再加上都是年轻男女学生装扮出镜,围绕学生、老师日常,在颜值和内容上都处在火山视频前列,很多用户都评论说勾起了自己的青春岁月。

本期与“天天笑园”情况相似的还有“小金刚”,他所发布的两个视频播放量都破了210万,仅在“天天笑园”两个视频之后。

另外,据了解火山直播排名第二的男主播“海亮”现在积极往视频领域发展,几天前特意发了小视频动员粉丝给他发布的视频点赞送上热门,放话要在火山视频领域崛起,火山目前头部主播里像他这样主动热衷于发视频求上热门的还是凤毛麟角。

本周观察

短视频行业持续升温

上周,短视频行业入局者众多,乐视正在初步尝试短视频业务,唱吧入局短视频;资本方面,生活领域的自媒体账号“意思生活”获千万元天使轮融资,意味着短视频领域依然有许多蓝海空间尚未发掘,垂直领域的内容依然备受资本青睐。

一方面是不断出现新的入局者,一方面是头部短视频选手们开始加速商业化进程。快手在上周与有赞、无敌掌柜等达成合作,将全面发力电商。

不同于抖音电商基本上只有中腰部以上的达人才能享受到红利,快手电商的门槛低,人人皆可申请,开启了短视频全民电商的新时代。IPO传闻已久的快手也在商业化的道路上全面加速,努力证明平台的盈利能力。

场妹还了解到,抖音此前推出的“看见音乐计划”比赛已结束,其中“小潘潘”“蒋雪璇”“李袁杰”等三位创作者获得“最佳原创音乐人”。从推红人到进一步打造音乐人,抖音正在放大红人势能,让红人拥有更加广阔的上升空间。

相较于抖音、快手等头部选手,后入局的微视在经历了长达三个月的补贴大战之后,推出了“红人计划”,开启了平台孵化红人的道路,打造良好的平台生态。很显然,仅靠补贴来吸引达人是远远不够的,平台想要获得长远的发展必然需要提高用户及达人对平台的粘性,这样的生态模式才是健康的。

大平台动作频频、势头不减,新平台及选手们络绎不绝。无论是市场空间还是变现能力,短视频行业都远远没有到达天花板,还有更多的可能性有待挖掘。