短视频直播乱战,下半年微视新玩法你必须get

我们会发现一个有趣现象,自2016年开始到现在,我们一直处于一个短视频——直播——短视频的风口曲线。

从最初涌现的美拍、秒拍,再到微信、QQ等产品对短视频的尝试,从而孕育出Papi酱等新一代网红。但紧接着被直播截胡,映客、花椒、斗鱼等直播平台百家争鸣。然后短视频重回媒体聚焦的中心,以快手为代表的一波短视频风潮再度兴起。直播领域开始出现化鲸现象,映客的体量越来越大,俨然有走向垄断的趋势。

你来我往中,一些新的玩法就逐渐凸显。而这些新玩法则可能是下一步制胜的关键所在。

第一、短视频和直播两种产品形态正在互相融合,各家平台正在争相向对方的领域拓展自己的疆土。

花椒、映客、陌陌、9158等直播平台纷纷上线短视频业务。短视频可以触发更广泛的用户场景,用户为短视频贡献丰富内容的同时,短视频反过来又为直播业务带来流量,二者相辅相成,相互成就。这是直播进入短视频的原因所在。

而短视频也开始用直播的能力开始武装自己:用户关注的人,开启直播,会出现在用户的信息流中。典型的例子就是快手,快手的用户首先通过各种短视频内容了解作者,一旦对作者感兴趣,会进行订阅。而订阅的人直播时,用户由于对这个人比较熟悉、感兴趣,进而更愿意去围观他的直播,近距离的与之互动,甚至心甘情愿的付费打赏。

第二、大量资本流入短视频的同时,我们发现一些新的短视频APP,模式上不再是类似抖音、微视的泛娱乐资讯产品,而是知乎和阿里的垂直细分化的短视频产品。

淘宝的“独客”的短视频App,主推以“物”为核心的生活消费短视频,且走竖版视频的道路。而知乎的产出非娱乐化、长知识类的有价值视频内容,旨在带来生活方式、自我提升、开阔视野方面的体验升级。如专注科普领域的“混乱博物馆”,混乱博物馆颇具专业与深度的分享,都为他收获了不少点赞。

这些都是皮包充裕的大腕,那么有没有一种小而美的逆袭方式呢?答案是有。一个例子是,2017年成立的“意思生活”上,是一家居家生活类自媒体,形式包括短视频、微电影、纪录片、图文等;目标受众以一二线城市,20~30岁左右的年轻白领为主。创始人的初衷是通过短视频向大家传播高品质的生活方式。

在短视频众多领域中,“意思生活”选择了相对蓝海的居家生活领域,并在4个月里,将播放量从0做到3亿。今年1月完成了天使轮融资,投资方为腾讯联合创始人曾李青创办的德迅投资。

而沿袭“意思生活”的思路,我们发现新知、生活、旅行、摄影、美食等话题领域都属于蓝海。

拥挤的市场、同质化和娱乐化严重的内容、头部创作者的粉丝粘性已经形成导致竞争激烈、话语权被平台与算法所掌握等问题,被一一摆到创作者的面前。在这样的环境下,创作者、MCN机构或者PGC用户想要以后来者的姿态构建自己的影响力,并非一件易事。未来更加细分化的短视频产品能否脱颖而出,我们还需要拭目以待。